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原创、相似还是模仿?从欧米茄2022年新款聊起

时间:2022-07-24 16:31:08    点击: 作者:admin

众所周知,制表业界创造力的发展遇到瓶颈,机械表的历史都是同根同源,发展至今已经上百年,无论是外观设计还是机心结构亦或复杂功能,都很难有新意。每年各个品牌发布的新品都不出所料:什么热门出什么!在设计上互相获得灵感、互相启发,甚至互相借鉴甚至抄袭,以至于到最后的表款都非常的相似。

原创、相似还是模仿?从欧米茄2022年新款聊起


但无论是尺寸、设计外观(大多数消费者更喜欢圆形表壳手表)、易读性、材料、定价、走时显示方式(例如我们几乎所有的手表,都是使用指针和刻度的搭配来模拟时间显示)、当下的时尚设计,还有我们很难看到的机心,都提出了非常高的要求,对于想创作出不仅新鲜而且要会畅销的表款,是非常困难的一件事。


考虑到所有这些因素,以及仅在腕表方面已有100年历史的先例,设计师继续以新的外观取悦我们表友,这更加令人印象深刻。像在历史上的欧米茄星座、沛纳海、卡地亚坦克和蓝气球,甚至诞生于2017年的切金小丑手表,这些拥有极高辨识度的表款,在众多表款中让人过目难忘,这是因为这些手表的原创性非常明显,极大地增加了我们表友对它的辨识度。


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这几年劳力士腕表非常火爆,就在前日,著名的投资机构摩根士丹利(Morgan Stanley)和LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业的研究报告,劳力士2021年全年的销售总额高达548亿人民币,占瑞士钟表品牌市场份额的28.8%,而欧米茄的销售额仅为150亿人民币。曾为对劳力士最有可能威胁的欧米茄如今两者差距越来越大,不免让人唏嘘。以至于欧米茄在昨日推出了2022年新款时,大众一阵惊愕!我们认真思考下,买劳力士的人并不是真正喜欢的它的外观设计(今天戴劳力士的表友,相信有不少之前都批评过劳力士的设计过于庸俗和工业化)


宝格丽在2012年推出全新的Octo系列表款,当时就有人质疑这款表是不是抄袭爱彼的皇家橡树设计风格。好在当时的运动表并不是很火,而且宝格丽的Octo表款主打超薄概念。所以并没有引起圈内的重视。


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致敬还是抄袭?


大量模仿和衍生设计的表款,尤其是在最流行的手表个别表款当中,每当一个品牌推出钢制运动手表等热门类别的新表款时,都会出现“所有新手表看起来都一样”的普遍看法,比如现在许多品牌都有推出过类似于劳力士潜航者的表款,当然,当你质疑时,就有人站出来说这是向经典表款“致敬”。而且这是服务于许多买不起那些大品牌中的热门款,而这些“品牌”惨淡经营苦无市场,甚至在原创上没有拥有自己设计团队的实力,那么他们的“致敬”就是唯一的出路。

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